品牌认知即消费者对某一品牌的识别和记忆。消费者通过品牌认知建立起品牌间以及品牌与产品类别间的联系。品牌与消费者有着天然联系，企业的品牌发展战略应基于消费者需求，企业品牌价值的实现依赖于消费者对于品牌的认知与认同。因而，品牌必须深入洞察消费者，借助时代的广告手段才能更有效地服务消费者，建立与消费者良好的互动关系。

一、广告影响消费者的品牌认知的途径

1、促成认知接触是前提

品牌形象信息是基于消费者的认知发生作用，消费认知及其认知的态度倾向是其作出购买决策的重要依据。因此，品牌传播首先要让目标消费者与品牌形象信息达成认知接触，则需要找准媒介，并且借助广告与公关关系的协同努力，从而塑造并强化受众对品牌形象的感知，提升品牌的美誉度，获得品牌形象认同。

2、构建共通的意义空间是保障

品牌信息到达消费者后，还需创造品牌与消费者共通的意义空间，保证消费者对接收信息正确的解码和译码。共通的意义空间包括语言和文化背景两方面，即在投放品牌相关资讯时，要使用目标受众能够读懂的语言，使得消费者正确解码，以及了解目标受众群体的文化背景、当地风俗等，保证品牌形象信息被正确译码。例如，麦当劳等国外快餐品牌结合中国传统饮食习惯，推出粥、油条等系列早餐，由此拍摄广告，进一步打开中国市场，强化消费者的品牌认知。

二、如何建立消费者对品牌的认知

品牌的认知，可以根据品牌形象、产品属性、人群受众这三个方向来推动

（一）输出品牌形象

品牌形象定位是感性的内容输出，例如以歌手王嘉尔和“MMA世界冠军张伟丽”为代言人的百事可乐突出了百事可乐“渴望无限”,倡导年轻人积极进取的生活态度的品牌理念。

（二）输出产品优势

产品属性即产品的优势属性，目前，产品“同质化”现象越来越严重，品牌的个性化特点是赢得消费者青睐的关键因素。例如金龙鱼主打“1:1:1”，可以帮助促进人体膳食营养达到1:1:1，维持身体健康由此，与其他品牌的食用油进行区分，广受欢迎。

（二）寻找目标受众

人群受众即产品根据受众人群的喜好进行对应的内容创作，品牌要准确找到适合自己的受众，定向输出内容。例如江小白，针对的是向年轻人推销白酒的生活方式，符合当今的时尚特色。

（三）重复输出，强化印象

广告重复是指为加深接受者的印象，以增加广告的效力，而使同一广告在媒体上反复刊播的手段，广告重复促进对广告内容的理解，实现广告说服，最终加强品牌的知名度。例如，溜溜梅广告重台词的重复“你没事吧”，以洗脑式的效果增强了消费者对溜溜梅的认知，以及在不同媒体重复的播放，例如，RIO的广告在抖音、小红书等平台都有涉及，称得上为“随处可见。

综上，品牌认知是消费者购买品牌的基础，品牌广告通过传播品牌知识，可以大大提高消费者对品牌的认知效率。面对世界经济增长方向朝着品牌经济的方向发展，广告的促销作用在日益减小，而品牌传播的作用日益增大，这正是经营者未来首先要思考的问题。