今日，世界杯倒計時25天，在海信世界杯營銷戰略發佈會上，海信品牌管理部副總經理庞静表示，海信深耕體育營銷15年，這種長線佈局是堅定不移建設全球自主品牌、建設世界一流企業“水到渠成的必然選择”。國際化是海信未來很長一段時間里最大的機會，而體育營銷作爲海信國際化徵程中的有效路径，將是“一條漫長的徵途”。

今年是海信第二次亮相世界杯賽場，係2016年以來第4次赞助世界頂級體育賽事。庞静表示，無論是世界杯、歐洲杯，還是前期不同海外市場的體育營銷嘗試，這背後承载的是海信堅定不移建設全球自主品牌的信念。2006年，海信確定“未來發展大頭在海外”戰略，並在行業中較早開始放棄OEM堅定做自主品牌“造船出海”。伴隨著海信產銷研本土化的加速，體育營銷成爲自主品牌建設的利器。

庞静表示，國際化是海信未來很長一段時間里最大的機會，體育營銷正把海信的國際化徵程不斷推向新高度，把海信品牌和海信產品推向新的高度。“世界家電產業正走進屬於中國企業的時代，已經躋身世界第二的海信係電視，未來一定會成爲世界第一。”

在此次發佈會上，庞静透露，成爲世界杯官方赞助商，“錢包只是眾多條件之中的一個”。國際足聯看重的是海信不僅在體育營銷等方面投入，而且持續投入技術和產品創新做品牌，並且見到效果。至於赞助世界杯究竟值不值？海信的答案是，“這原本就不是一筆計較於當期投資收益率的經濟账。這是一條漫長的徵途，我們在決定邁出做自主品牌的第一步時，就做好了面對一切猜測和猜疑的準備。”