上世纪80年代初，央视首次播放了宣传产品的一则广告，当时正是国外电影热播的期间，一条可口可乐的广告出现在了电影结束的时候。

没想到这条广告引来了极大的争议，众多的投诉信件和电话反馈到了央视，多数人的声音都是谴责这是堕落的生活方式，是在给资产阶级宣扬腐朽的生活。因此，可口可乐的广告不得已只能停止播出。

1年后，央视又播出一款西铁城的手表广告，随后又有众多群众前来抗议：为何央视不播放国产的手表，这不是在长洋品牌的之气，打压了自己国产品牌的微风？随后西铁城的广告也因此暂停播出。

但是时代前行的趋势是无法阻止的，随后的几年一批接一批的广告在央视播出，其中有众多品牌在央视的广告播出后大放异彩，比如我们现在还耳熟能消的燕舞收录机广告、大宝sod蜜、太阳神口服液、来福灵杀虫剂等待。

倒是一直到了90年代初，众多的央视广告中却没有一款白酒品牌的宣传，直到1993年山东的孔府家酒打破了这一现象，随后孔府家酒也火遍全国，当年的还邀请了著名演员王姬为其代言，那句孔府家酒，让人想家的广告语至今记忆犹新。

依靠着当年央视的广告宣传，孔府家酒的销量也是发生了翻天覆地的变化，一年的销售额达到了6亿多元，这让央视都大吃一惊。没想到广告能有如此的效果，也因为孔府家酒的走红让央视开始重视的广告费用的问题。

1994年，经过多次讨论研究后，央视开始用竞标的方式出售黄金时间的广告权，当年就吸引了众多厂家前来投标，其中不乏一些白酒企业，尤其是同样产自山东曲阜的孔府宴酒，看到了兄弟企业孔府家酒的成功也前来效仿。

结果1994年的央视标王被孔府宴酒一举获得，孔府家酒遗憾败北。随后每天在央视新闻联播和天气预报之间的黄金时间，就出现了孔府宴酒的广告宣传，这也让孔府宴酒一下走红，同年销量超过了孔府家酒的6亿销售额。

靠央视广告走红这一现象也引起了更为广泛的关注，接下来在1995年的广告竞标中，各家企业也是竞争的非常激烈，最后出人意料的被山东一家县级的小酒厂夺得了标王，这就是后来红极一时的秦池酒。

不出所料，秦池酒同样是依靠了央视的广告推广，同年的销量更是超过了9亿元大关。要知道，当年秦池酒的中标金额为6666万，换来了9亿的回报。这让企业极为兴奋，势必要明天再度拿下标王。

1996年的央视广告竞标异常激烈，先是太阳神口服液报出了1亿元的高价，随后一家山东国营酒厂就报出1.2亿，当人们感到吃惊的时候，同样来自山东的一家民营酒厂直接报出了2亿的价格，当会场上以为这就是最终报价时，秦池酒报出了一个3.2亿的天价，势在必得的秦池酒如愿以偿的蝉联了央视标王。

但是秦池酒也付出了3个多亿的广告费，只有当年销售过15亿，秦池酒才能盈利，不然就是赔本赚吆喝了。但是要想生产如此多的白酒产量，一个县城酒厂是没有能力的，只能收购其它小酒厂来提高产能，最后因为品质出问题，导致名气一落千丈，年底时只销售了6个多亿。

这也让秦池酒财务上出现了严重亏损，最后也因此破产倒闭了。现如今的秦池酒虽然名气大不如前，但多年的沉淀让其更专注的酿酒的品质，而不是只重视营销手段，最近几年还连续获得了山东省著名商标和潍坊市五星级消费者满意单位的荣誉。

说完秦池酒，我们再来看看最先靠央视走红的孔府家酒，孔府家酒当年也是因为产量不足，收割了周边众多的酒厂，但是随着市场竞争的激烈，企业内部先出现了问题，当年正赶上上国企改制，企业的人员流动频繁，管理上因此出现问题，导致销量逐年的下降，最后也是因为财务出现亏损，品牌被收购了。

随后十几年的时间里，孔府家酒就像走马灯一样，5易其主，品牌始终没有恢复到90年代的辉煌时期，最后到了河北老白干旗下，才逐渐焕发了青春，去年的销量也是联创近几年的新高，有了品牌复兴的希望。

接下来再看看孔府宴酒的命运，同样是90年代末期，孔府宴酒因为改制后经营出现问题，订单大量减少，最后也是开始出售企业及品牌，但是因为股权问题导致孔府宴酒一直没有重回市场，直到2016年才处理完所有的历史问题，销售也重回正轨，但此时白酒市场早已发生了巨变，想要重铸辉煌何谈容易。

纵观我国白酒的发展，好多品牌都是只重视了广告宣传，没有把控好酒的品质，最后逐渐走向了没落。也有好多品牌，多少年只关注酿酒的质量，从来不做宣传，这也是不可取的，毕竟时代不同了，酒香也怕巷子深。例如下面这款款酱香型白酒国康1935，就是忽略了广告推广，导致一直在本省小有名气，外省知名度谨小慎微。

国康1935历史已有30多年了，在贵州茅台镇也颇具历史，最早是以散酒起家，因为品质好价格低因此受到众多酒友青睐，此酒之所以品质上佳，这要源于它是用纯红高粱为原料酿造，配以传统的大区坤沙流程，因此酿出的酱酒醇厚饱满，酱香味突出。

细品一口，酱酒的香味充满了口腔之中，下咽后酒质微甘，入喉不烈，绵柔顺滑，伴随着还有花果和粮食的芳香，让人回味无穷。老一辈人非常重视酿酒的品质，虽然很少做推广，但凭借着市场的口碑，这款酒在当地还是非常具有人气，相信假以时日定能大放异彩。