最近，奥利奥品牌为推广自家产品“夹心云朵蛋糕”，特意做了带有毛绒立体装置的广告，投放在了一些小区电梯内！

凸起的3D毛绒立体装置直接跳出画面，蓬松质感抬头就锁定全部视线，趣味性十足。

这张广告最大的亮点就是中间这个，超大的立体毛绒奥利奥蛋糕装置，因为是真实的物体，旁边印着“不信你捏”的轻松话语，可以随时把玩！

当你上手捏的那一刻，广告的目的就达到了，通过触感真实的感受蛋糕的“松软”，把产品卖点具象化表达。

所以这张广告一经投放，就被众多网友分享到社交平台，引发二次传播！

从广告创意和出圈程度来说，这确实是一次不错的营销。

但现实很快就泼了一盆冷水！

小区业主群不乐意了，有人说广告吓人，也有人指责立体装置占用电梯狭小空间，业主还没有公共收益。

于是不止一个小区业主投诉，要求物业拆除毛绒装置。

此事被网友在社交平台曝光后，引发大量讨论。

有网友调侃道：“师傅：嘻嘻，归我了！”

有网友对此感到不解：“这个‘客梯内惊吓’是我理解的意思吗？笑死我了，为什么会被一个奥利奥吓到。”

也有网友认为创意很好，但不应该占用本就空间狭窄的居民楼电梯。

还有网友认为很容易脏，不干净。

站在奥利奥品牌方的角度来说，这次营销无疑是一次大胆且成功的“破圈”尝试。站在空间的角度来看，有限的电梯空间确实会被挤占，业主投诉也能理解。

但不管怎么说，拆除前的出圈热议，拆除后的争议讨论，奥利奥无疑都是最大的赢家！

此前，脉动在全国范围内投放的3D立体广告，也因“霸占空间”原因遭到大量乘客投诉。

品牌方的本意是通过巨大的3D脉动瓶装置让广告更醒目、用立体效果吸引注意力，强化视觉冲击力。

有人觉得有趣好玩，纷纷打卡拍照。

但也有人认为巨大的瓶身装置，迫使原本能坐3-4人的公交候车座位，被挤占到只能坐1-2人，甚至有人被碰到，既不便利又有安全隐患。

因此遭大量网友投诉后，最终被责令在全国多地整改。有的地方直接拆除装置，有的地方把候车长椅拆除重新安装。

说到底，这种3D立体的广告装置确实有着平面广告无法比拟的视觉冲击力和互动趣味。

比如999皮炎平的地铁立体广告。

这个广告将用户“痒”的痛点和“迫切止痒”的需求表现入木三分，得到了网友们的一致好评。

但此类广告装置在空间有限或者相对狭窄的情况下，容易忽视公共空间属性和公众感受，因此再好的创意也难逃被拆除的命运。

奥利奥如此，脉动亦如此！

所以，你认为奥利奥的电梯广告“翻车”了吗？