国家广告研究院2026年度工作会议在国家广告研究院品牌实验室隆重举行。本次会议汇聚了来自学界和业界的资深专家、企业高管及媒体代表等重磅嘉宾总计50余位，围绕品牌建设、广告产业变革、人工智能赋能等核心议题展开深度研讨，全面复盘2025年研究与工作成果、锚定2026年发展方向。

以品牌高质量发展为抓手

直面AI时代变革

中国广告协会会长、国际广告协会（IAA）全球副主席张国华，在致辞中回顾国家广告研究院发展历程，聚焦品牌建设核心地位，深入剖析人工智能对广告行业的颠覆性影响，为行业发展与研究院未来工作指明了方向。张国华表示，研究院将研究重点从广告拓展至品牌领域的转型恰逢其时。

张国华会长指出，2025年国家广告研究院凭借“有研究、有成果、有工具、有项目”的扎实积淀，实现了研究与实践的深度落地。当前，广告行业正经历深刻变革，数字广告业态与模式持续创新。针对人工智能带来的行业变革，未来国家广告研究院应当进一步完善专家构成，补充实战、平台与技术类人才，立足使命担当，产出具有顶尖水平的前瞻性研究成果，为行业应对变革提供指引。

中国传媒大学科研处处长黄典林教授，围绕 AI 时代广告行业发展新趋势，从科研范式、产学研联合、国家战略对接、国际化研究视野拓展及中国特色广告发展之路五大维度展开论述。黄典林代表学校科研处表态，将协同中国传媒大学广告与品牌学院及相关专家团队，全力推进各项工作落地，力争产出一批具有国际影响力的标志性成果，助力国家广告研究院成为引领行业发展的“国家队”，为中国广告与品牌高质量发展提供坚实科研支撑。

中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利教授，高度肯定了研究院2025年取得的跨越式发展成果。2025年中国广告协会与中国传媒大学进一步建立了品牌研究协同机制，该机制明确了双方在品牌标准规划、广告政策研究、产学研协同、学术探讨及人才培养等方面的合作方向，为研究成果的落地应用打通了关键路径。展望未来，赵新利明确了学院与研究院一体化发展的核心方向。他表示，学院将全力支持研究院建设，在人才、资金、机制等方面提供全方位保障，协同学校相关部门优化合作机制。同时，将推动品牌大模型、计算广告仿真系统等科研资源深度服务学术研究，助力研究院科研范式创新。此外，学院与研究院将共同发力，主动对接行业前沿与国家需求，力争产出更多高水平成果。

科研范式创新

智能体赋能产业发展

中国传媒大学广告与品牌学院博士研究生施丹，代表国家广告研究院研究团队，从宏观环境变化、品牌发展特征、未来趋势预判三大维度，系统解读2023-2025中国品牌的发展脉络。2025年，中国品牌发展的核心底色是“回归”，中国品牌正迈向高质量发展的“成年礼”。从国家顶层设计到企业实践，从传播逻辑重构到出海模式升级，中国品牌正以更成熟的姿态迈向高质量发展新阶段。国家广告研究院的研究团队将持续追踪行业动态，与中国品牌共同成长，挖掘跨越周期的核心竞争力。

国家广告研究院副院长王昕教授，系统梳理了研究院全年在研究领域、成果产出、合作拓展及科研范式创新等方面的亮眼成绩，明确2026年将持续深化“智库+ 智能体”的全新研究模式，应对行业变革，为品牌与广告行业发展提供更具价值的支撑。

2025年，国家广告研究院实现飞跃式发展，聚焦四大核心研究领域，产出丰硕成果：

一是品牌发展与国际传播，涵盖国家知名品牌、国际品牌研究及品牌出海、国际广告业动态追踪等方向；二是广告产业研究，延续传统优势领域的深度探索；三是新营销趋势洞察，针对市场前沿动态发布系列报告；四是媒体融合延展研究，重点关注主流媒体系统性变革。

据统计，2025年国家广告研究院全年共发布研究报告118篇，主办及参与行业活动20余次，新增合作项目12项。在科研范式创新方面，依托品牌大模型开发20个新智能体，形成“智库+AI”新模式，覆盖教育品牌评估、区域品牌规划、广告产业园区评价等多个应用场景。此外，由研究院主持制定的品牌发展力团体标准正式公示，填补了品牌发展评估标准的行业空白。2025年，研究院的合作版图进一步扩大。合作模式突破传统科研项目与成果输出的局限，向科研平台搭建、产学研新模式探索、品牌赋能与场景建设等多维度延伸。展望未来，王昕教授表示，在智能技术带来不确定性的时代背景下，研究院将进一步探索人工智能背景下科研范式的转化和成果质量的提升，推动研究院工作不断取得新的进展。

2026年，研究院将继续深化“智库+智能体”的研究模式，聚焦行业需求，产出更具应用价值的研究成果，同时研究院管理团队也将继续广泛吸纳社会各界专家的建议和期许，不断完善各项工作，助力新时代中国品牌与广告行业高质量发展。

来源：新华网