一、行业盛事：代言行业里程碑 11 月 29 日，由中国广告协会指导的首届广告代言人影响力大会在厦门海峡大剧院盛大启幕。这场以 "阳光代言・赋能品牌" 为主题的行业盛会吸引了 600 余位来自广告营销、品牌运营、明星 IP 及数字科技等领域的权威专家和企业代表参会。 二、核心亮点：标准先行，价值重塑 1. 《广告代言人价值评估指南》重磅发布 中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏代表协会正式发布《广告代言人价值评估指南》(团体标准)，构建了 "商业价值、代言效果、社会引领性、风险评估" 四大核心指标体系，为行业提供科学评估框架。 "广告代言的核心价值，从来不是流量的简单堆砌，而是品牌理念与公众情感的深度共鸣、商业价值与社会价值的协同共生。"— 中国广告协会会长张国华在开场致辞中强调。 2. 《2025 代言人营销白皮书》全景解析 东娱传媒 (主办方) 重磅发布《2025 代言人营销白皮书》，通过解析年度行业现象、消费者行为变迁及代言营销前沿趋势，为品牌与代言人合作提供理论指导与实践参考。 三、多元议题：跨界碰撞，智慧云集 大会采用 "主论坛 + 圆桌对话 + 分论坛" 多元模式，深度覆盖代言行业全链路议题： 主论坛： 张国华会长深度剖析广告代言发展现状与未来方向 华为终端线上采购认证部部长张珩分享代言人科学评估体系 全民健身教练刘畊宏阐释健康生活方式价值传递与品牌共创 百度数字人创新业务部负责人吴晨霞展示 AI 技术在代言人领域的突破性应用 圆桌对话： LVMH 集团大中华区总裁吴越、东娱传媒集团总裁刘东满等行业领袖围绕 "全球化背景下影响力的重塑与责任" 展开深度思辨。 分论坛：聚焦 "服装行业确定性机会"、"热搜生态场景下的明星营销价值最大化"、"明星微电影营销与品牌突围" 等垂直领域。 四、星光熠熠：明星与行业共襄盛举 当晚举办的 "代言人影响力盛典" 星光璀璨，高圆圆、闫妮、黄晓明、程潇、王丽坤、陈梦、王琳凯等知名艺人亮相红毯。 程潇以一袭浅紫色缎面长裙亮相，获颁「风尚引领・潮流风尚影响力」荣誉；陈梦则以利落西装造型惊艳全场，展现 "西装杀" 魅力。 五、行业意义：规范发展，价值共生 本次大会为广告代言行业注入规范化、专业化发展新动能，标志着行业从 "流量至上" 向 "价值共生" 转型： 标准引领：《广告代言人价值评估指南》为品牌选择代言人提供科学依据，降低商业风险 价值回归：强调代言人与品牌理念深度契合，推动行业从简单流量变现向价值共创升级 生态构建：搭建品牌、明星、平台、行业专家多方对话平台，促进行业健康可持续发展 六、结语 首届广告代言人影响力大会的成功举办，不仅是代言行业的里程碑事件，更是广告营销领域的重要转折点。在 AI 技术与消费升级双重驱动下，广告代言正迎来从 "明星加持" 到 "价值共鸣" 的质变。 对品牌而言，科学评估、精准匹配、价值共生将成为选择代言人的核心策略；对代言人而言，提升专业素养、传递正向价值、塑造独特 IP 将成为立足行业的关键竞争力。