汉维药业 "新一代维生素 D 央视整合营销" 项目日前荣获第 32 届中国国际广告节 "2025 广告主年度征集活动・年度金案" 殊荣，为医药健康行业树立了整合营销创新标杆。该项目通过 "节庆 + 场景 + 内容" 三维战略布局，实现央视全域曝光超 16.46 亿人次，终端铺货率同比增长 45%，核心区域销售额增长近 1 倍。

一、项目背景与战略定位

在健康意识觉醒的当下，维生素 D 作为促进钙吸收、助力骨骼健康的关键营养素，逐渐受到关注。然而，消费者对维生素 D 补充普遍面临 "理解门槛高、信任来源少、使用场景模糊" 三大痛点。

汉维药业以 2024 年为品牌元年，锚定 "权威背书 + 精准触达" 双重需求，构建 "信任 + 认知 + 触达" 的整合营销战略闭环，借助央视这一权威媒体平台，实现从 "市场需求" 到 "家庭信任" 的高效跃迁。

二、三维策略创新详解

1. 节庆共振：文化情感撬动用户认同

核心举措：

• 以重阳节为传播契机，与央视 CCTV-11 重阳节晚会深度合作

• 打造 "敬老补 D" 核心传播概念，将产品融入中国传统孝文化

• 借助节日情感共鸣，撬动中老年群体及家庭消费决策人

这一策略巧妙利用重阳节 "敬老孝亲" 的文化内核，将单纯的产品功能诉求升华为情感连接，大大提升品牌亲和力与记忆点。

2. 场景深耕：真实情境链接消费行为

创新实践：

• 深入洞察不同人群生活场景，将产品价值融入老年养生、青少年成长等高频场景

• 制作 "多场景、多人群、多痛点" 的 TVC，生动演绎维生素 D 在日常生活中的应用

• 降低产品专业属性门槛，使消费者 "看得懂、记得牢、愿意用"

通过场景化传播，汉维成功将抽象的维生素 D 补充需求转化为具体可感知的生活解决方案。

3. 内容驱动：平台联动实现全域渗透

整合传播矩阵：

这一 "央视主阵地 + 新媒体立体矩阵" 的传播架构，形成 "曝光 — 互动 — 沉淀" 的完整闭环，全面提升用户参与度与品牌好感度。

三、项目成效与行业启示

显著成果：

• 传播层面：央视全域曝光超 16.46 亿人次，覆盖人群 3.46 亿 +

• 商业转化：终端铺货率增长 45%，核心区域销售额翻番

• 品牌建设：用户认知度与信任度实现跨越式提升，完成从产品认知到品牌偏好的关键跃迁

行业启示：

在媒介环境高度碎片化的今天，汉维药业的成功案例揭示了医药健康品牌营销的制胜之道：

1. 权威信任破圈：主流媒体背书仍是建立品牌信任的高效路径

2. 内容共鸣突围：将专业内容转化为情感共鸣点，实现破圈传播

3. 场景沟通转化：通过真实场景连接，将产品功能转化为生活解决方案

四、总结

汉维药业 "新一代维生素 D 央视整合营销" 项目的成功，不仅为医药健康行业提供了一套可复制、可落地的整合营销方法论，也向我们展示了：在信息过载的时代，唯有以策略为骨架、内容为语言、信任为引擎，才能构建真正有效的品牌营销体系，实现商业价值与社会价值的双重提升。