近日，东鹏饮料联合同程马达租车推出的 “能量出发嗨驾一夏” 活动正式落地，通过场景绑定 + 全域互动的创新策略，将品牌能量深度融入用户出行体验，推动业绩显著增长。该活动不仅提供限量主题车、能量专车等线下福利，更通过线上抽奖、话题传播等方式形成全域声量，展现出品牌对年轻消费群体的精准洞察与营销创新能力。 场景化营销：从高速路到租车行，构建能量补给网络 活动以夏日自驾场景为核心，在广州、西安等 5 大城市投放 1000 台东鹏能量专车，车内配备免费东鹏特饮及补水啦电解质饮料，直接触达出行人群的即时需求。同时，东鹏饮料在全国 14 个重点省份的高速枢纽、跨线桥等关键地段投放 1000 多块巨幅广告牌，以 “累了困了喝东鹏特饮” 的醒目标语覆盖超 200 条高速、300 多个城市，形成地面到空中的立体传播网络。 这种场景绑定策略精准匹配了用户在长途驾驶、户外游玩时的能量补充需求。例如，能量专车通过 “免费饮品 + 品牌元素装饰”，将车辆转化为移动的品牌体验空间；高速广告牌则利用用户在疲惫状态下的注意力集中特性，强化品牌记忆点。数据显示，活动期间东鹏饮料在出行场景的品牌曝光量同比提升 40%，相关话题在社交媒体的自然传播量突破 500 万次。 线上线下联动：抽奖机制激活用户参与，UGC 内容裂变传播 为扩大活动影响力，东鹏饮料在微博、小红书等平台发起带话题分享赢取旅行基金活动。用户只需拍摄东鹏主题车照片并 @官方账号，即可参与每日抽奖，奖品包括东鹏特饮、出行优惠券及最高 1000 元旅行基金。这种游戏化互动设计有效降低了用户参与门槛，同时通过 UGC 内容激发二次传播 —— 活动期间，# 能量出发嗨驾一夏 #话题阅读量超 1.2 亿次，相关笔记和视频在小红书、抖音等平台的点赞量突破 80 万。 值得关注的是，东鹏饮料还将活动与租车平台的会员体系打通。用户通过同程马达租车 APP 下单时，可同步领取东鹏饮料专属优惠券，实现 “租车 - 能量补给 - 消费转化” 的闭环。这种渠道协同策略不仅提升了活动转化率，更通过数据共享精准识别高价值用户，为后续营销提供人群标签。 长效价值：从单次活动到全年布局，构建出行场景护城河 此次夏日租车活动并非孤立事件，而是东鹏饮料 2025 年出行场景战略的重要一环。早在春运期间，东鹏饮料就通过高速广告牌、主题航班、电竞馆广告位等组合拳，覆盖返乡、出游等多元场景；今年 4 月的潍坊风筝节上，品牌更以风筝编队、主题展位等创新形式，将 “能量补给” 概念融入春日踏青场景。 这种全时营销网络的构建，使东鹏饮料在出行场景的品牌渗透率持续提升。据 2025 年半年度业绩报告显示，公司营业总收入同比增长 36.37%，归母净利润同比增长 37.22%，其中出行场景相关产品的销售贡献占比超 30%。东鹏饮料通过 “场景洞察 - 精准触达 - 体验升级” 的闭环，将品牌从单纯的功能饮料转变为出行生活方式的参与者，为行业提供了 “场景化营销 + 长效用户运营” 的范本。