日前，知名品牌薇诺娜所属公司贝泰妮（300957）举办了2025年业绩说明会。

2024年，公司实现营业总收入57.36亿元，同比增长3.87%；归母净利润5.03亿元，同比下降33.53%；扣非净利润2.4亿元，同比下降61.12%。

贝泰妮此前表示，利润变动主要由于公司未达成“双11”预期销售目标，且报告期内公司主要线上自营店铺平均获客成本上升，叠加营销费用、人员费用等多项费用上升综合影响所致。

消费费用长期居高不下，一季度在营收同比减少的情况仍然增长，有投资者提问：后面怎么去管控这块？除开请明星代言，看到珀莱雅和一些一线品牌甚至海龟爸爸都在电梯打广告，公司的宣发后面会考虑梯媒么？

公司表示，Q1 公司营销费用额和费用率较去年同期有所增长，主要原因是公司希望在年初将部分营销活动前置和营销节奏的考量。 Q1公司更新了防晒的包装并聘请了新的代言人，同时为 Q2 推出的新品银核霜提前预热和聘请代言人投入了部分营销费用。全年公司将加强预算管控，努力完成全年预算目标。 另外关于电梯广告，公司也曾和分众传媒合作，进行楼宇广告的推广。

股价方面，贝泰妮股价自2022年下半年起持续下滑，今年4月7日盘中创下上市来最低股价37.46元/股，较2021年最高位287.35元/股已下跌逾八成。截至发稿，贝泰妮5月12日盘中跌0.23%，股价报43.80元/股。总市值185.54亿元。

对于日渐下行的股价和市值，有投资者表示，目前公司的市值被巨子生物，上美大幅超越，连二三线的丸美和润本股份，上海家化也追上来了，公司在市值管理这块怎么看呢？

同时，公司的研发大增作为投资人都可以接受，但是这个一季度的管理费用同比增长 56％，占比营收比例超过12％，大幅超过行业 4-6％的水平，确实很难说过去，请问后面有什么措施去管控这块的费用问题？

公司董事长郭镇宇对此表示，一季报公司的管理费用率阶段性升高，一方面有 Q1销售同比下滑，部分固定支出占比会升高带来的影响，另外也有一定的原因是因为 Q1 公司在部分存货处置，结构性优化等非持续性的支出带来的阶段性影响。从全年维度公司会努力控制住管理费用率，管理费用额，削减不必要支出，控制整体公司规模。 关于市值管理，公司也颁发了市值管理制度。希望通过公司的经营改善，结合资本市场的相应工具，为投资者创造更好的回报。