中新网上海新闻1月20日电(记者 康玉湛) 近日，2025巨量引擎美妆行业峰会举行，会上发布内容营销新策略，助力品牌搭建起用户种草内容+多元达人内容+多渠道品牌内容的超级内容矩阵，用好内容高效赢得消费者，加速生意爆发。

　　巨量引擎发现，那些真实动人、创作创新、深度知识的内容更能带来新鲜感，也因此更受用户欢迎。同时，美妆品牌们也发现，用户的消费行为正受到理性和感性双重因素影响，一方面更追求“质价比”，另一方面也需要“心价比”，期待产品带来情绪价值。

　　品牌如何才能赢得用户的“心”？好内容是重要工具。通过高质量的内容营销，品牌能够更好地在情感层面与用户建立深厚连接，在消费者心智中占据不可替代的地位，进而影响消费决策。

　　比如音乐、旅行、运动等生活化内容，自带真实的感染力；超然混剪、跨次元联动等创新的表达方式则可以制造惊喜体验；深度内容也爆款频现，名著解说等深入表达播放量一路走高。

　　抖音作为品牌内容营销的重要舞台，2024年内容生态进一步繁荣。创作者供给更加丰富、创作题材不断细分、全年热点持续涌现，从薄荷曼波到汤姆猫女友妆容，迸发出蓬勃生命力。

　　而在带货上，达人营销同样在迭代升级。一方面是达人与品牌合作形式的升级，突破常规的佣金坑位单场卖货，衍生出品牌专场、溯源探秘、花式谈判等新玩法，带来更强生意爆发；另一方面，双方沟通程度加深，共创好内容，从叫卖式带货转向化妆技巧展示、品牌理念分享、专属福利强调等，能卖货也能讲述品牌故事，让品牌真正走进消费者心里。

　　而美妆品牌要做好达播带货，需牢牢把握三大关键点：构建完善的达人矩阵，大促时集中火力到头部达人，平销期布局腰部达人；发力短直一体，获得更大视频曝光、更高蓄水召回、更强专场爆发，实现精准种草、快速种收双交付；此外，重视达播投流，做好播前充分预热+播中拉足转化+播后二次复用，提升坑产确定性及投产比。

　　达人之外，品牌自身也要搭建多渠道的表达体系，覆盖直播场、互动场、品牌力打造等，与消费者立体化沟通，夯实心智占位。直播场上，打造内容型直播间是品牌的主要任务。相比普通直播间，它能捕获更多电商流量、带来更快的生意增速。

　　互动场上，如何在线上线下建立有效的用户关系是品牌的另一项核心议题。线上，泛娱乐直播成为品牌主动融入消费者的最佳选择。线下，品牌纷纷开始探索抖音生活服务的蓝海，通过线上与线下生活服务、场景IP的组合拳打通全域经营，打造沉浸式体验，获得独占心智用户，驱动全盘生意增长。

　　2025年，抖音平台升级内容矩阵，以大内容IP全链路塑造立体品牌、以矩阵化的抖音短剧植入场景心智、以圈层化的星图IP打爆趋势场景，推动品牌生意和价值步步攀升。

　　巨量引擎将持续建设生生不息的内容生态，助力美妆品牌赢得消费者偏爱，激发生意的无限可能。（完）