打造品牌,为何是企业必须采取的发展战略?
发布时间:2024-09-03 | 来源:星照传媒

随着品牌营销方法的持续迭代发展,再加上大环境消费降级的影响下,市场上出现了诸如“品牌已死”“不需要品牌了”“品牌是智商税”等暴论。

基于这样的观点,有不少企业甚至放弃了品牌打造,转而追求流量和极致的性价比。

图片

但是,放弃品牌真的能让企业走得长久吗?真的能让企业在竞争愈发激烈的市场中脱颖而出吗?

恐怕不行,专业新媒体运营机构星照传媒认为,打造品牌依旧应该是企业的发展战略,采取新的方法建设品牌才是企业行稳致远的“秘诀”。

1、仅靠性价比和流量是一条“邪路”

在移动互联网极度发达的当下,“流量为王”一度被人奉为圭臬,他们认为只要有流量,就能变现,企业就能一直干下去。

但星照传媒认为,过度追求流量的企业、商家往往囿于流量,离不开流量的藩篱,终究会被流量所抛弃。

一个很简单的逻辑,在电商及直播平台的助力下,一开始确实对特定的消费人群很有吸引力。对消费者而言,能薅到羊毛也挺开心。    

但随着这个模式继续推进,消费者会发现自己并没有实际上薅到羊毛。而企业、商家也没有因此缩减成本,因为在品牌不出名的时候,面对竞争者必须在流量上花钱……

花在流量上的钱越多,流量的有效转化率反而越不可观,对企业、商家乃至对消费者来说都没有太大的益处。

在追求流量和极致性价比的模式下,获益的似乎只有提供平台的,以及各大博主。

最后,企业还是会发现,品牌建设仍是必须的。

2、除却价格,消费者对商品还有其他价值追求

站在消费者的角度,诚然性价比是非常重要的,特别是在当下消费降级的大环境下,消费者特别强调性价比。这方面,某多多很有话语权,毕竟该平台就是以高性价比起家的。

但是,消费者对不少商品,其实不仅仅在于其功能,但是消费者也需要其他价值,比如满足感、情绪价值等,而这些恰恰是“性价比商品”很难甚至是无法提供的。

这个时候,就需要“品牌”,品牌为什么能吸引消费者,就是因为该品牌能满足消费者的某种更高层次的需求。

从这个角度出发,企业还是得建设品牌。

3、打造品牌,是企业发展的战略

品牌对企业来说有什么好处?为什么企业要花费时间、精力、资金去打造品牌?

品牌可以带来溢价。很简单的逻辑,同类商品(不是说质量一样)大品牌的价格确实比小品牌或者白板商品要贵。    

而消费者也不觉得溢价是品牌在割韭菜,因为大品牌在质量、包装、售后等方面都有保障。

再者,大品牌也能为消费者带来高层次消费价值,如奢侈品的满足感等。

在全球消费市场上,站在高位的必定是那些耳熟能详的品牌。

在饮料领域,有百事可乐、可口可乐等巨头;在日化领域,有宝洁、强生、欧莱雅等品牌;在化妆品领域,海蓝之谜、香奈儿、迪奥、‌SKⅡ等等备受全球消费者喜爱;在体育运动领域,耐克、阿迪依旧是两座大山……

上述众多品牌,为什么能长久的在某一领域占据高位?

很重要的一个原因就是它们始终注重对品牌的塑造,包括邀请代言人、跨界联名、赞助影视作品、投放广告等方式,持续打造品牌,塑造品牌,传播品牌。

这些企业都把品牌当做战略去做,把品牌打造成了企业最重要的资产之一。

这些全球性的大牌,长期以来占据了消费者的心智,为后来者树立了一座难以跨越的大山,也为企业自身构筑一道条护城河。

 
 
 上一篇:深挖品牌价值重塑与白牌崛起:当白牌和品牌贴身肉搏,最终赢家将会是谁?
 下一篇:农业品牌保护,如何有力且高效?

微信二维码

联系我们

公司名称:山东旗舰广告传媒有限公司

公司地址:烟台芝罘区西盛街28号   

                 烟台莱山区迎春大街171号

联系电话:400-011-3805
电子邮件:sdqjggcm@163.com
   版权所有:山东旗舰广告传媒有限公司    网站备案号:鲁ICP备15012681 鲁公网安备 37060202001553号