2024年3月6日-8日，第45届IAA世界广告大会时隔五年重磅回归，在马来西亚槟城（Penang, Malaysia）举行。本次大会以“品牌：重构解码——更美好的世界，更美好的生活”为主题，汇聚了来自50多个国家、超过1000位营销传播大咖。

大会伊始，第45届IAA世界广告大会组委会主席约翰·查科（John D Chacko）详细介绍了为期三天的大会日程，突出强调了本届大会内容的多样性和全球意义。“为期三天的大会将涵盖可持续发展、创造力、技术、人工智能、包容性及DEI 等内容。”特别值得注意的是，大会的最后一天恰逢国际妇女节，因此会议内容将对包容性和性别平等等话题进行深入讨论。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华率领中国代表团隆重出席本次大会，约200人的中国代表团位居全球各国参会代表之首，充分展现中国广告走向国际的雄心壮志。

张国华会长表示：“距离上一届世界广告大会举办已有5年，5年来无论是世界广告还是中国广告都发生了巨大的变化，萌发了很多新业态和新内容，可以说广告是创新、迭代和发展最快速的领域。尤其对于中国广告行业来说，广告实力的发展和壮大更是不容小觑，广告从业人员的增多，中国广告企业数量的增长，使得此次中国广告代表团参加世界广告大会的实力和基础更加雄厚。”

作为中国代表团的重要组成部分，华为Petal Ads、科大讯飞、飞鹤、凤凰网、恒源祥、郎酒、荣耀等中国品牌重磅亮相本届世界广告大会，讲述中国品牌故事，传递品牌出海策略。

大会首日，华为终端云广告综合运营部部长Cindy Li登台，在“无界超越，创新无限（Go Beyond Without Boundaries）”主题演讲中讲到：“今年是中国企业出海步入以产品力、品牌力为导向的4.0时代，也是海外品牌进入中国市场的关键年。Petal Ads致力于构建中外品牌连接的桥梁，以全球化深耕布局的经验，深度赋能中国出海品牌主；也为海外优秀品牌与文旅传播提供了连接中国高潜消费者的独特价值触点。”

科大讯飞旗下产品“讯飞听见”为大会提供了中、英等多语种实时转写翻译服务。大会次日，科大讯飞AI营销业务群首席营销官李晨曦将带来“AI赋能营销增长”的主题演讲，分享其在智能语音、AI赋能行业等方面的独家洞察，展示最新的应用成果，诠释AI赋能营销的各种可能。

第三日，凤凰网执行董事、高级副总裁，凤凰卫视集团营销管理委员会副主任池小燕将以“和而不同的女性力量”为主题，向世界广告行业从业者分享如何通过国际化媒体优势，讲好女性的故事，以及如何发挥媒体的责任与担当，让中国女性在全球视野下讲述“好故事”。

在全球化的浪潮中，中国品牌正以前所未有的速度和规模“出海”，不仅在国际市场占据了一席之地，更是传递了独特的创新理念和文化价值。随着世界对中国关注热度递增，中国代表团此次以更强的阵容、更饱满的热情走向了国际，让世界见到中国品牌之光，增信中国品牌。