衡量广告机会的回报对许多企业来说仍然是一个挑战。我们在一个大型点评平台上对餐饮业的18294家公司进行了设计和实地实验，以了解哪些类型的企业从数字广告中获得了更多的收益。我们随机分配了7209家餐厅，让它们免费使用该平台为期三个月的标准广告套餐。这次实验的规模给了我们一个独特的机会来评估不同商业属性下广告效果的异质性。我们发现，接受广告的餐厅在广泛的购买意愿结果上平均观察到7%-19%的增长，以及客户评论的5%的增长。不同公司之间的收益是不均匀的，独立和评分较高的企业观察到更大的增益，以及拥有更多的评论和较高实验前有机流量的企业。