近日，央视新闻在其社交平台上发布了一则视频《最重要的小事》，向观众们讲述了“什么是最重要的小事”。从主题上看，似乎“小事”与“最重要”并不搭边，用两者表面上的“对比冲突”来吸引观众们进行观看。事实上，这部短片借助普通人的视角，展现了即使在工作上遇到不顺、遭到生活压力的打扰之下，我们也应该不忘享受美好生活，用手机记录下生活的点点滴滴，将生活的“小事”看作“最重要的事”。
短片在讲述职场人们记录生活小事的同时，将X100系列手机植入其中，里面的每一张照片都来自于该手机拍摄而成，实际上是以影像营销来助力新系列手机的独特卖点宣传。如今智能手机都将影像拍摄作为最主要的卖点之一，各个厂商不仅采用权威影像合作伙伴的技术，而且在影像技术参数上已经形成了不相上下的火热竞争局面。面对更加广泛的「生活热爱者」，品牌似乎难以再用专业性的数据来吸引他们，人文型的感性广告成为手机影像营销的新方式和新选择。
生活“小确幸”，最抚凡人心
短片的很大篇幅由演员张小斐主演，她扮演的公司职员因为提案反馈不佳而遭受上司斥责，甚至需要在下班之后牺牲自己的私人生活时间修改提案并反馈给上司。“本季度第一次天黑前下班”代表了大多数职场人的生活写照，如今加班已成常事，高负荷的工作强度已经让职人们承受到莫大的压力，上司所增添的言语攻击和额外工作需求更是抢走了自己好好生活的时间和机会，太多人没有时间和精力好好享受过朋友和家人的关怀以及生活更多生活中的“小确幸”了。
图片来自vivo《最重要的小事》
短片当中有许多令人感同身受的细节：早下班的舒心一笑、上司催命的连环微信、言辞激烈的领导斥责、不得不赶工加班的无奈……想要抓住受众的心，首先要生动形象地刻画出受众的生活状态，让其能够顺利地对号入座，从而进一步对其进行感性宣传和品牌观念植入。vivoX100系列产品定位中高端，定价最低为4000元档，其Pro系列定价为5000元档，该价格对应的人群正是具有一定经济能力的公司白领人群，他们的受众特征在于忙碌的职场生活和巨大的工作压力，短片对其生活的真实写照，实际上正是对受众进行指向型吸引和追踪。
感性广告中，最具有的力量的一种情感就是亲情。短片中的女主角在受到上司斥责之后心情低落，但随后看见父亲母亲之间的亲密有趣的互动心生欢喜，用手机实时拍照记录了下来，照片中留下了父母相依在一起的美好画面。随后在一家人团聚吃饭和与父母的交谈中，亲情的力量依然感染着观众，在工作面前，与家人之间的沟通与共同经历的小事才是我们不应该忽略的“最重要的事”。
亲情之所以最能够让人动容，在于其展现出我们平凡生活中洋溢的人情味以及平淡的温暖感。不管我们如何在外辛苦，回到家中总能得到父母无私的关爱和最温暖的关怀，这是一种没有负担的情感，所以才能够成为感性广告中最重要的一环。vivo通过将亲情植入到对手机影像功能的使用中，很好地调动了受众的心弦，感动人心。
3. 幸福小事值得记录
本片出彩的地方在于向受众们传达了一个理念“生活中的小事是最重要的事”，这其中包含了与亲人的生活瞬间、与爱人的相遇瞬间等等，最令人动容更是在于短片开头所提到的“刘小姐成功杀价创历史新低”，用新闻播报的方式，把似乎毫不相干的大事和小事融合在了一起，表达了“小事其实是重要的事”的品牌关键态度和品牌想要传达的生活理念。
对比型主题具有创造悬念，吸引观众前来观看的强大艺术力量。什么是“最重要的小事”？短片告诉我们：一餐一饭，日升日落，都值得好好记录。就像短片中说的：“最重要的小事，每天都在上演”，vivo想要传达给受众的不仅是手机影像功能的长处，更是其带来的生活附加价值，是陪伴着我们美好生活的重要记录工具。
今年上半年，小米官宣张颂文成为其品牌的“小米影像探索家”，向大众抛出了富有生活感性的slogan“人文影像，生活自有光”，并且发布了由张颂文出演的品牌产品宣传片，用影像记录人文色彩，用镜头拍出了多彩人间。小米将“科技与人文相结合”作为核心产品卖点之一，vivo也通过其影像旗舰X系列来融合手机影像科技与人文现实。如今手机品牌将“小确幸式”的人文感性广告作为影像营销的融合点，这种方式是怎么吸引受众并获取受众品牌认同的呢。
1. 更加注重情感需求导向
感性诉求广告指的是涉及到人的情感诉求层面的广告，侧重于通过传达产品高贵、优雅、时尚、怀旧等感性层面的信息将目标消费者的主观情绪向有利于生产方的方向转变。品牌采用人文型感性广告的背后，反映了情感传播对受众吸引的驱动力。人文型感性广告通过情感化的故事，将产品融入用户日常生活，使用户更容易产生共鸣和情感连接。这样的传播策略旨在创造深层次的品牌认知，让受众不仅仅关注产品功能，更关注产品与其生活的融合。
情感化的广告能够触发消费者的情感需求，满足其对情感和社交认同的渴望。大多数消费者在购买决策中更倾向于与品牌建立情感纽带，而非仅仅追求手机产品的影像参数和技术使用。通过突显手机在重要的“小确幸“时刻记录生活的功能，品牌植入了情感关联，使用户更愿意与该品牌建立长期的情感连接。
2. 更加注重品牌理念认同
随着手机影像科技发展迎来瓶颈，各大厂商在宣传其手机影像功能时弱化了对参数的强调性，避免被科技爱好者批评为“挤牙膏“。人文型感性广告通过呈现品牌与用户共同价值观和生活理念的契合，促使受众更容易接受品牌理念，形成品牌认同。当用户看到广告中展现的幸福瞬间与其个人经历相符时，便会将品牌与积极的情感体验联系在一起，从而强化对品牌的认同感。
人文型感性广告强调人际关系和情感体验，满足了现代社会中人们追求社会认同和自我表达的需求。通过选择品牌，用户不仅仅是购买产品，更是在表达自己的生活方式、情感价值观。这种认同感使用户更倾向于将品牌融入到自己的身份认同中。
3. 更加注重体验与故事感
手机品牌越来越多地将焦点从产品功能转向用户体验和情感连接，对“小确幸“的重视和对个人美好生活点滴的体现，反映了营销潮流逐渐向用户的细腻情感需求和广泛体验价值转变。每个小瞬间都蕴藏着一个动人的故事，故事营销也成为突破品牌竞争的利器，通过打造引人入胜的故事情节，品牌实现与用户的情感共鸣，为产品建立更加深厚的情感基础。
充满情感和个人身份认同和描绘的品牌产品广告更容易在社交媒体上引起共鸣和分享，进而形成口碑传播。共享文化的兴起使得用户更愿意分享个人故事和体验，品牌则通过这种社交分享获得更广泛的曝光。因此，采用人文型感性广告成为品牌获取社交媒体曝光度和用户参与度的有效途径。
手机品牌需要通过广告内容在情感上与目标受众建立共鸣，从而深刻理解目标受众的生活场景，以及他们在日常生活中追求的小确幸。通过真实、贴近生活的场景呈现，观众能够更容易地将广告中的情感体验映射到自己的生活中，从而激发共鸣。比如可以通过展示家庭聚餐、朋友间的欢笑、恋人的温馨瞬间等情景，强调这些美好瞬间的珍贵性，并通过手机拍摄记录的方式将这些情感表达得更加直观、感人。
品牌的情感渲染能够引导观众对“小确幸”理念的共同感受和深入理解，可以选择一个有温度、有情感张力的故事，让观众在故事中感受到生活中微小但珍贵的瞬间。《最重要的小事》通过对主人公和场景的情感刻画，让观众能够更加深刻地理解“小确幸”对于生活的意义和记录生活的幸福瞬间的价值。
手机品牌可以通过社交媒体平台组织相关活动，鼓励用户分享自己的“小确幸”瞬间，并使用手机拍摄记录。这不仅能够扩大品牌的传播范围，还能够进一步强化用户对品牌所宣扬的幸福生活理念的认同感。小米举办的「小米莱卡影像大赛」和vivo举办的「vivo影像加2024手机摄影大赛」对于品牌扩大用户参与来说，具有非常广泛的传播意义。
对于竞争激烈的智能手机行业来说，产品力已经成为基本素质之一。手机品牌需要在细分市场中找到属于自己的品牌沟通方式，vivo与小米共同将人文影像作为其影像旗舰手机的宣传卖点，未来会有更多细分市场赛道将使用感性传播的方式来实现产品功能价值的传递和品牌理念的植入。受众在观赏到更多具有人文气息和浓浓人情味的广告的同时，也领悟到美好生活的真谛。
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