在数字技术与产业发展深度融合的今天，数字广告的创新实践、教育升级、人才培养以及其在数字经济、数字社会发展中的作用和价值已成为全球广告发展的共同关切。面对以ChatGPT为代表的生成式人工智能的快速发展，从广告学术角度出发，生成式人工智能技术又将如何影响广告研究的方向和方法？

作为北京大学广告学专业建立30周年系列活动的一部分，5月5日下午，国际知名广告学者、美国明尼苏达大学新闻与大众传播学院讲席教授、Journal of Advertising主编、美国广告学会前主席Jisu Huh教授来到北京大学，围绕“生成式人工智能与广告研究”这一备受关注的话题进行了分享，详细介绍了国际相关领域对这一问题的前沿观点和重点关注所在。北京大学新闻与传播学院研究员、博士生导师，北京大学现代广告研究所所长王天夫担任主持人与对话嘉宾。来自北京大学、中国人民大学、中央民族大学、中国传媒大学、中央财经大学、首都师范大学等院校的百余名师生参加了讲座，并与嘉宾进行了深入的交流。

Jisu Huh教授介绍了广告研究的前沿方法，指出广告研究不断融合计算机科学与统计学的前沿技术，跨学科属性越来越强。这种范式转变是对整个广告生态环境变化的回应，需要从广告业、消费者和政府三个角度分析技术变革对广告生态环境的影响。

从广告业来看，越来越多的“硬科技”公司大规模扩张广告业务，逐渐成为了“广告公司”，其中包括大家熟知的苹果、微软、三星等等，颠覆了我们对传统广告业的刻板印象。从消费者来看，其扮演的角色也越发复杂，他们既可以是广告主，也可以是内容的创作者，也可以是广告与内容的分发渠道。而当越来越多的消费者大数据被生成和记录之后，其价值和隐私泄露的风险也同时增加。从政府来看，越来越多的国家开始加强对数据的监管和对消费者的保护。

虚拟现实技术、人工智能技术，特别是生成式人工智能技术带来了全新的问题， 包括计算广告技术的可解释性、透明度、公平性；消费者隐私与效率的矛盾；消费者赋权与消费者保护的矛盾等。Jisu Huh教授针对这些问题进行了深入浅出且极具启发性的讨论，并向听众描绘了进行相关科学研究的方法与进路。

在本次讲座中，Jisu Huh教授向大家展示了生成式人工智能背景下的广告研究新兴问题与前沿方法的全景式画卷，激发了同学们的思考。在互动环节，同学们集中围绕人与人工智能的关系进行了提问，Jisu Huh教授表示最终人应该是人工智能的主人，人工智能必须在人的监管和治理之下发展。最后，王天夫老师从一名高校研究人员的视角与Jisu Huh教授探讨了应当如何更好地开展跨学科研究并突出本学科的独特优势和地位。

“数字化前沿对话”活动由北京大学新媒体营销传播研究中心2022年1月启动，活动聚焦数字化前沿议题，定期邀请专家学者、业界代表等展开主题分享或圆桌对话，旨在通过分享数字技术与人文领域交叉融合过程中出现的前沿理论和实践、推动跨领域跨专业的交流沟通，促进共同发展。本次讲座作为 “数字化前沿对话”活动的特别篇，延续了其兼具前瞻性与思辨性的特色，不仅为广告教育与广告研究不断的注入新思想，而且也为智能监管和人智融合等提出了基于广告学视角的方案与思考。

Jisu Huh教授是北京大学新媒体营销传播研究中心重启线下交流、推动国际合作邀请到访的首位国外学者。讲座最后，王天夫老师代表北京大学广告学系和本次讲座的组织方再次向远道而来的Jisu Huh教授表示了欢迎，同时对她对北京大学广告学教育与研究的长期支持表示了衷心感谢。