在信息流推广中，我们会根据不同渠道特性进行投放；那么同理，竞价和信息流他们之间的推广特性也各不相同，在投放中你有思考过这个问题吗？竞价搜索广告是用户主动搜索，获取的目标人群，而信息流广告是被动接收，获取的是潜在人群。

你以为所有行业都适合做信息流广告吗？其实不然，有许多行业做信息流广告的收益并不高，你知道其中缘由吗？往下看，带你了解行业内幕。

首先需要你理解的是信息流广告的原理：信息流广告的原理是在用户浏览平台内容的过程中，以一种融入自然流量的方式呈现广告内容，达到有效的品牌传播、用户互动和转化目标等目的。从原理中我们不难发现，想要做信息流广告，第一个要考虑的主体是用户，

其次则是广告内容。我们先来分析第一个主体：用户。经常使用抖音等投放信息流广告的平台的用户大致分为以下几类：年轻人：大学生、青少年和年轻的职场人群是平台的主要用户群体。内容创作者：许多音乐、舞蹈等才艺爱好者以及摄影师和视频制作人都在抖音等平台上展示自己的才能。兴趣群体：包括体育、美妆、时尚、美食、旅行、宠物、运动等各种不同方向的兴趣群体。KOL和网红：一些知名个人和网红，他们通过抖音等平台推广自己的品牌、产品或服务，与粉丝互动、赚取收入。追星族：许多明星在抖音等平台上拥有官方账号且时常会发布与粉丝互动的内容，吸引大量的粉丝流入平台。; 

如果你的目标群体是以上这些用户，那么你无疑非常适合做信息流广告，因为它能为你带来大量的精准客户，不用担心广告不起量，例如电商零售行业、美食行业等等。反之，如果你的目标群体是高龄人群、特殊职业人群等等，那么你的投放效果就可能达不到预期。;

其次我们来分析一下广告内容，抖音等平台的主要视频内容可以大致分为以下几类：搞怪、整活等娱乐向视频，通过创意、幽默的方式表演、展示自己的才艺或输出自己的观点。音乐、舞蹈等才艺向视频，跳舞、演唱或奏乐，使用热门音乐作为视频BGM等。穿搭、美妆等时尚向视频，分享化妆技巧、时尚搭配或者推荐美妆产品。烹饪、探店等美食向视频，分享自己的菜谱，或者推荐自己喜欢的餐馆或食物。旅游、运动等生活向视频，展示旅途中的风景感悟或提供健身方法、旅行指南等。宠物养育、救助等萌宠向视频，拍摄宠物有趣的行为、与宠物的互动等内容。知识、未解之谜等科普向视频，科普一些常人不知道的知识或事物。影评、娱乐热点等时事向视频，分享对于最近的热播影视剧的看法或影评以及对热点娱乐新闻的评价。

由此可得，如果你的广告内容设计无法迎合主流大众审美、或太过严肃、争议较大、让人无法共情等，那么你投放视频也许无法取得好的传播效果。

综上所述，如果你的行业目标群体广泛、广告内容发挥空间大，那么是非常适合做信息流推广的。反而言之，若你想要投放广告的行业目标群体特殊、广告内容严肃，例如金融业、B2B行业、医疗行业、本地服务行业等，建议慎重考虑后再做决定。