搜索广告，一种很持久的营销方式。在飞速发展的互联网时代，不论用户如何更新换代，技术浪潮如何变革人们的触媒习惯，搜索广告始终在商业化中占据一席之地。

根据中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国搜索引擎用户规模达8.41亿人。在庞大的用户规模下，搜索广告的价值不言而喻。作为一种匹配用户的主动搜索+精准需求的营销，搜索广告的触发逻辑是关键词+商品， 底层逻辑是“用户在搜，品牌在投”，所以本质上是一种内容服务。

鲸鸿动能，作为华为终端的智慧营销平台，除了信息流、焦点图、激励视频等广告形式，搜索广告也是其中的重要板块，并在品牌营销中发挥关键作用。根据华为业务统计，截至2023年6月30日，鲸鸿动能拥有12大月活过亿的自有App, 超6万个三方媒体资源，华为终端云服务用户数超5.8亿。强大的软硬件生态实力，为搜索广告的发展提供了沃土。

与信息流广告相比，搜索广告是用户意图的主动表达，转化率相对较高。鲸鸿动能聚合华为自有媒体+三方媒体流量，致力于打造覆盖全网的搜索入口。以华为浏览器为例，根据华为业务统计，截至2023年6月30日，月活用户数超3.8亿，广泛的用户覆盖、丰富的内容沉淀，能满足用户日常的检索需求；智慧搜索，提供快捷服务入口，即搜即得，带来更便捷的服务体验。同时，鲸鸿动能整合搜索和推荐双向内容分发，通过理解用户搜索行为意图去推荐广告，通过理解用户意图来孵化/引导用户搜索，打通了解-吸引-问询-行动-拥护的全流程营销链路，帮助商家完成品牌认知-种草-收草-长效经营一体化服务。 

为了更好的帮助伙伴了解和使用搜索广告，挖掘行业增长新空间，【鲸鸿动能搜索广告操作指南】从六大维度深入浅出阐述搜索广告的流量价值、操作方法、营销实践等，助力伙伴撬动更大商业增长。

鲸鸿动能的搜索广告流量来自于哪里？鲸鸿动能搜索广告的素材和展现样式有哪些？鲸鸿动能搜索广告可以投放哪些转化目标？鲸鸿动能搜索广告有哪些价值和适用于哪些营销场景？诸多问题将通过图文结合、一问一答的形式详细展示，让您对鲸鸿动能搜索广告有一个整体的认识。 

重点讲解鲸鸿动能搜索广告从开户、建任务、关键词、出价、预算全流程操作步骤，一目了然，清晰易懂；同时对广告投放中如何跑量，如何设置定向，如何优化进行详细回答，让您轻松应对投放中的各种问题。

搜索广告与关键词强相关，在关键词区，您可以了解到关键词的内在逻辑，关键词分类以及关键词的出价方法。选择oCPX投放方式，鲸鸿动能会根据关键词的相关性智能出价。

优质的素材能够带来更高的转化。在素材区，您可以看到标题、图文的设置方法，可以了解到优质图文的核心要素，以及如何延长一个优质素材的生命周期。同时平台还提供多种素材优化的工具，如图片工具、创意雷达和文案助手，让您的素材质量更上一层楼。

鲸鸿动能投放平台提供详细的广告效果报表，广告主在“报表”界面，能够查看或下载选定时间范围内账户、计划、任务或者创意的曝光、点击、点击均价等多个指标详细数据。针对曝光率低、转化率低、不起量等问题在数据区都可以找到答案。

围绕旅游、汽车出行、工具三大行业，进行了深入的剖析，从数据增长中探寻搜索广告势能，给予您启发。（更多案例滚动刷新中）

鲸鸿动能的搜索广告，能实现推荐激发搜索兴趣化，搜索助力推荐个性化，正在释放着无限的商业价值，期待能够为广告主带来更大的商业增长。