在这个营销行业的变革之年，广告主一方面预算吃紧，对每一分钱都更追求效益比，另一方面又加大对品牌的投入，这看似矛盾，实则反映出营销的一个变化：品牌广告正在给品牌带来更快、更见效的收益。广告主们正在逐渐意识到品牌广告的价值。

　　2023年，品牌广告的春天来了吗？

　　随着人工智能、大数据和物联网技术的不断发展，营销方式更加多样化和个性化：个性化定制成为营销的主流，消费者将更加注重个性化和定制化的产品和服务。同时，移动互联网的普及也将使得移动设备成为营销的重要渠道，短视频、直播和社交媒体等效果广告在过去一时间风头无两。但随着效果广告的流量已经见顶，成本也越来越高，以流量至上的营销热潮已经渐渐褪去。

　　在这种背景下，品牌广告的回暖趋势可能会加速。

　　根据央视市场研究发布的《2022中国广告主营销趋势调查》，超过六成的广告主认同“效果广告流量见顶、成本居高，将促进品牌价值回归”的观点。这表明，广告主正在逐渐意识到品牌广告的价值，而非简单追求流量和曝光率。MAGNA全球广告预测指出，品牌安全和媒体责任已成为营销人员的首要考虑因素，导致部分品牌放慢了数字多元化的脚步，回归传统主流媒体。越来越多的企业和品牌意识到：

　　从品牌资产来看，流量只能带给品牌知名度，而流量背后的平台价值和优质内容，才能帮助品牌塑造正面的形象和价值观，对占领消费者心智有正向积极作用。与国家级媒体合作，则能够为品牌在传播塑造中规避了可能产生的安全风险，能带给品牌知名度，赋予公信力，传递正确的价值观。

　　此外，品牌广告还能够增强品牌的文化内涵，塑造和传播品牌故事。随着消费者对品牌的认知和观念越来越重视，品牌文化和品牌故事也成为了品牌竞争的重要因素。品牌广告可以通过故事和形象来表达品牌文化和品牌故事，吸引和留住消费者的注意力。

　　当流量的光环褪去，品牌需要更加可持续的营销打法，以持续把握用户的心，让每一次营销活动都成为品牌的增量。所以，“东一锤西一棒”的散打模式，正在被更长效、更入心的全链路内容营销模式所代替，依托内容开启真正的用户沟通，通过精巧的形式、更简单的路径，直达增长。

　　营销技术日新月异，品牌拥有更精准的用户触达路径，此时品牌将真正回归，主动破除流量焦虑，深耕品牌广告实现更有效的转化，更长效的成长。在2023市场回暖的关键时期，品牌更需要在品牌营销上精耕细作，打好内容基础，完善经营布局，用长期增长视角，抢占生意先机。

来源：央广广告