每年春节来临，白酒都会作为商务礼赠、亲友交际、团队宴请的首选，成为春节档的热门礼品。白酒市场也会因此迎来开年销售旺季。而对于白酒品牌来讲，做好春节营销，将是春节突围的最好时机。众多白酒品牌都会趁此机会展开营销攻势，以获取更多消费者的关注。作为高端白酒品牌，衡水老白干于2023年新春来临之际牵手2023河北新春晚会，发动营销攻势，通过深切洞悉消费者真情实感与营造沉浸式体验的方式，双管齐下，建立起与消费者沟通的全新桥梁，打造品牌营销新样本，夯实衡水老白干“高端健康”品牌的地位。

洞察消费者真情实感，老白干致敬中国年

众所周知，春节是各大白酒品牌发动营销攻势的最佳时机。衡水老白干借势而上，携手2023河北新春晚会，从消费者的实际需求出发，从根本上与消费者建立情感连接。

晚会现场，衡水老白干以冠名商的身份贯穿始终，其中通过相声剧、回家主题祝福短片等节目形式，情景再现阖家团圆、亲友相聚的消费场景，用更贴合春节场景的节日氛围，将久违的年味儿“还”给广大消费者，并与他们产生情感共鸣，迅速赢得消费者的好感。

纵观舞台上各式各样的节目形式不难发现，衡水老白干洞悉消费者真情实感，从春节的特定场景出发打动消费者，不断满足大众对美好生活的向往，更将衡水老白干的高端健康的形象传递给更多消费者，以品质致敬中国年，传递品牌力量。

　沉浸式营销体验，开启老白干高品质生活

一直以来，衡水老白干凭借着独特的品牌营销在激烈的市场中占据着流量宝地。2023春节，衡水老白干更是借势2023河北新春晚会，通过精准化品牌营销的新鲜玩法儿，将沉浸式体验发挥到了极致。

晚会播出前，衡水老白干通过在头条、百家号等平台发布春节衡水老白干酒(30.04 -1.73%,诊股)的节日氛围视频，为晚会引流，以“年味、趣味”吸引全民观看，同时也让衡水老白干的高端品质形象更加深入人心。

晚会现场，衡水老白干不但携手晚会为大众奉上一台年味盛宴，还通过激昂澎湃的老白干之歌、探访衡水老白干酿酒厂等形式，带领观众领略传承千年的衡水老白干历史底蕴，近距离感受属于衡水老白干的酿酒历史与文化。同时，衡水老白干继续深挖精准流量价值，通过三次互动抽奖机会，以说对口令送衡水老白干正装白酒的形式，与华夏女儿共度欢乐中国年，加强观众参与感。

晚会结束后，衡水老白干借助官方号、媒体号等多媒体渠道，形成媒体矩阵，有条理有规划的进行二次传播和发酵，在释放品牌文化内涵的同时，进一步扩大了衡水老白干的品牌影响力和知名度。

每一次营销都是流量入口，衡水老白干通过预热期、播出期和余热期多层次的沉浸式营销方法，调动用户积极参与，并结合白酒消费场景的方式，不断将衡水老白干的高端、高品质形象触达消费者，引领广大消费者一起开启衡水老白干的高品质生活。

于中国人而言，酒是团圆的见证，寓意着来年福运连连。而衡水老白干正是抓住这一关键点，无论是相声剧、回家主题祝福短片，还是更多年味趣味的多场互动，衡水老白干深切洞察消费者真情实感，并将沉浸式营销体验融入中国传统文化，在带给广大观众一场别具特色的“年味大餐”的同时，进一步扩大品牌影响力，让消费者感受到了品牌的深厚文化底蕴，助力品牌开启全年营销新起点，开创未来发展新局面。（来源：南早网）