独立三年、累计销量超50万辆,捷达以德系标准重构“全新品牌战略”
发布时间:2022-12-23 | 来源:北京青年报客户端

曾有“国民神车”、“中国家轿第一品牌”等美誉的捷达品牌,正逢成立三周年生日。今年,捷达品牌正式启动全新品牌战略,秉承对品质的坚守,开启向上之路。

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一款车到独立品牌

不变的“高标准”

1991年,第一辆国产捷达A2在一汽-大众轿车厂组装下线,正式开启了中国家轿之路。进入中国以来,捷达不断突破自我,打造了众多热卖车型,截至2018年,累计销量已超440万辆。2019年2月26日,大众集团在德国沃尔夫斯堡总部发布全新子品牌——捷达。同年3月22日,一汽-大众捷达品牌正式在成都诞生。截至目前,仅成立三周年的捷达品牌,累计销量已超50万辆,成为近10年来销量增长最快的汽车新品牌之一。

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捷达在中国市场已经走过31个年头,从一款车型到一个独立品牌,对于产品,捷达不变的初衷,是对于“高标准”的追求。据悉,捷达品牌在售的新捷达VS7、VS5、VA3,全系搭载“大众三大件”——EA211 1.4T发动机、爱信6AT、MQB平台。曾荣获2021年中国质量协会用户满意度指数两项第一;此外,捷达VS7荣获中汽研五星健康车;捷达VS5荣登2022年上半年紧凑型SUV质量排行榜第一。凭借扎实的口碑,过硬的品质,捷达至今已陪伴数百万家庭共度美好生活,更成为了一个时代的印记与象征。

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对于产品的研发及把控,捷达品牌同样力争极致。捷达品牌旗下车型,出自中德合力打造的世界级生产基地——汽-大众成都工厂。在冲压、焊装、涂装和总装四大工艺上全面应用德国大众先进技术,在最严苛的康采恩生产体系和奥迪特评审体系把控下,保持卓越品质。从设计到制造,捷达品牌秉承大众集团对于质量、耐用性、安全性和品质标准,让捷达品牌的血液中,流淌着原汁原味的德系血统。

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值得一提的是,一汽-大众之所以选择成都工厂生产捷达品牌,同样有着其独到的见解和考量。一汽-大众成都分公司成立于2009年,是一汽-大众在总部长春外建立的第一家外埠生产基地,也是除总部外产能规划最高的工厂。整车生产超530万辆,产值超过4700亿元,纳税430亿元。发展至今,累计为超过10万人提供了就业岗位,带动100余家零部件企业落户成都,实现本地配套率(以产值算)超60%,为成都构建起一条配套完整、全球领先的汽车产业链。是成都智能制造全产业规模突破1000亿元的重要支撑,以及四川省汽车工业名副其实的领军企业。捷达与成都分公司一起成长,不仅填补了成都轿车工业的空白,还开启了政企合作、共促产业兴城的崭新篇章。

“全新品牌战略”

为品牌向上发展注入强劲活力

捷达作为全新品牌入市虽然仅3年,但是作为全新的品牌,除了要打造符合消费者心意的汽车之外,更要高瞻远瞩,布局未来。为了迎合年轻消费群体对于时尚、潮流的审美需求,捷达品牌相继推出黑锋版、熊猫版等多款个性化、定制化车型。其中,今年8月上市的新捷达SUV高光版车型,以出彩外观、质感内饰和德系品质,深得广大用户青睐。

此外,捷达品牌还发布了“全新品牌战略”。从功能、价值和情感三大维度,对用户全周期用车体验全面发起攻势。营销活动方面,捷达品牌将致力于为各类体育赛事提供服务。捷达作为成都“土生土长”的品牌,总是会第一时间,鼎力支持成都的每一次大型活动。2022成都世乒赛团体赛上,新捷达SUV作为官方指定用车,以看得见的品质、出色的实力为大赛保驾护航,见证国乒高光荣耀时刻。并为用户准备了10名5万元的购车现金大奖,尽显诚意。

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9月底,成都大运会官方正式公布,成都第31届世界大学生夏季运动会将在2023年7月28日至8月8日举行。随着延期两年后赛程的确定,各项运输、安保、媒体服务等工作也在有条不紊地进行。捷达品牌积极投身到成都大运会相关筹办工作中,于11月7日完成了40辆新捷达VS7高光版的交车。此前,捷达还曾倾情赞助成都马拉松等活动,未来,捷达品牌仍将不遗余力地为各类体育赛事提供可信赖、高品质的服务支持。

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在用户体验方面,捷达持续落定“6个1”情感体验,从品牌体验中心、打卡烟火成都到318公路旅行,与用户一起拥抱“一路捷达”的美好生活。10月底,捷达曾与媒体、用户开启“千里江山可捷达”新捷达SUV G318试驾活动。一辆可以穿山越岭的“国民好车”、一段终生难忘的此生必驾旅程、一份属于捷达品牌与媒体及用户之间的情谊告白,以匠心品质、服务精神、真情实感的周到体验……以“全新品牌战略”为伊始,为捷达品牌注入向上发展的强劲活力。

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一汽-大众捷达品牌&成都分公司总经理张铁斌曾表示:“捷达品牌将以三周年为契机,瞄准2027年实现产销50万的目标,成为品质卓越、用户挚爱的国民合资品牌。”纵观捷达品牌的种种表现,站在新的起点上,有理由相信,捷达接下来的向上之路,将会迎来更多绚丽的绽放。


 
 
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