11月15日，一汽丰田举办了“引光前行”全新皇冠品牌发布会。发布会围绕全新皇冠“光”的三个篇章缓缓展开。分别为全新皇冠品牌logo焕新向“光”巡礼；全新皇冠SportCross车型亮相绽放新“光”；全新皇冠品牌战略发布集“光”而来。

首先，全新皇冠品牌logo，去掉了顶部的经典十字架，用一个倒梯形取而代之。其次，全新皇冠由混动车型取代上一代燃油车型。最后，在品牌战略上注入了新的“革新与挑战”。

早在今年7月15日，丰田宣布新车将在今年以进口车的身份引入国内的时候，就已经备受行业的期待。同时，这也意味着在阔别两年后，全新皇冠终于将再次登陆中国市场。

事实上，近年来很多车企为迎合新消费群体，都开始焕新logo设计，皇冠也不例外。自1955年以来，皇冠已经更换了15次设计。

从新旧logo对比来看，丰田皇冠原logo结合了阴影处理以及金属质感设计，整体立体感十足。而新logo沿用了时下非常流行的扁平化设计风格，在保留皇冠轮廓的基础上，进行了抽象化的线条设计。同时，全新皇冠还加了一句slogan——“Discover your Crown”。

当然，全新的logo不仅代表了皇冠车的新品牌形象，还将应用在全新第16代车型上。

本次发布会现场，全新皇冠“首款中型豪华跨界车”——SportCross首发而来。外观造型上，以简约的设计和极具视觉冲击的黑金双色车身配色，重新诠释了“未来豪华”；以全新岛式结构设计理念，重新定义“驾乘空间”。在驾驱操控上，新车基于重新调校前后独立悬架后的TNGA架构打造，在提升车体舒适性和灵活性的同时，为车主带来了豪华品牌应有的操控体验。

动力方面，新车搭载了丰田全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System。该系统拥有2.4T涡轮增压发动机，以及加6速自动变速箱，峰值功率255kW，最大输出扭矩高达551N·m，零百加速仅5.8秒，带给人前所未有的澎湃驾驶感。

此外，除了全新皇冠SportCross的亮相发布，全新皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行“战略焕新”。

关于产品矩阵，全新皇冠还在活动现场带来了定位中大型MPV的皇冠威尔法(配置|询价)和中型SUV皇冠陆放(配置|询价)。

根据官方消息，未来，另一款皇冠轿车——全新皇冠Sedan也将发布。自此，全新皇冠将发布涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵，全方位满足不断更新迭代的高端用户需求。

在工艺精进上，依托TNGA架构，全新皇冠将从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级制造标准，为用户带来极质品格的用车享受。

网络进阶方面，2022年底，全新皇冠将打造12家“皇冠独立展厅”；2025年之前，将增至40家。此外，全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺，为更多用户带去高品质的专享、专属服务。

针对服务体系升维，未来每一位皇冠用户，都将由皇冠品牌建立的精英团队，全程提供“皇冠级”服务。

在用户权益进化方面，为了给皇冠用户提供互动、分享、共创的社交平台，皇冠品牌不仅为用户圈层打造了专属的皇冠俱乐部，还将通过高端品牌共创及异业合作，为用户提供稀缺、独有的权益及线下体验。