“猎变”诞生 豪进摩托推双品牌战略
发布时间:2022-10-26 | 来源:爱卡汽车、网易

2021年重庆摩博会上,作为老牌摩企品牌的豪进惊艳亮相。尽管没有举行实质性品牌活动,但独特的布展风格,却也吸引了不少关注度。当时关于品牌的定位、售价等问题,未有明确答案。近期,终于等来了新消息!


一家超过二十年的老牌摩企,要想以全新的产品,在国内重新打开新局面,如何构建全新经销体系、配套体系、研发团队、售后团队,都是豪进将要面临解决的问题。这些“致命性”的问题,豪进耗费了整整一年时间,最终决定孵化全新子品牌——猎变。


传统摩企在转型阶段难有突破的主要核心就是品牌理念上。豪进选择以双品牌战略,不同的品牌定位、产品,做不同的市场,这一步来看,是个不错的选择,并且国内有很多成功案例。

在目标人群定位上,猎变有着非常清晰的自我认知,着重瞄准的,是那些对摩托车有需求,但又暂时还没能拥有摩托车的准用户们。虽说任何新晋品牌都将自身的目标用户瞄准在准用户群,但对于准用户而言,阻碍他们进入摩托车圈的原因又何止没车这一项呢?消费能力可能是一方面,驾考、禁摩、维修、心理压力等方面都是影响他们玩车的阻力。而与其将这些问题交由市场自行逐步解决,倒不如借助品牌方的实力带动解决来的迅速。因此猎变在升级品牌同时,也为准用户们的痛点提供了解决方案。


有鉴于大多数城市没有安全的玩车场地,猎变则决定以签约联盟的形式为大家搭建玩车平台。比起去赛道的高门槛和山路聚集的高风险,猎变将会陆续以签约联盟的形式,与各类骑行场地、俱乐部、摩友出行涉及的场所等合作,不仅有完全封闭的场地可以实现安驾培训、金卡纳竞技、日常练车等日常玩车需求,还提供了更深层次的社交聚会场所、组织,为短途、长途摩旅出行,提供更便利的解决方案。

据透露,首个签约的骑行场地品牌——广州站摩谷秀即将落成,这个摩谷秀骑行场地,将会成为珠三角、乃至华南地区的摩友聚集地之一。

当然了,通过品牌方的实力推动市场也只是外力,核心产品才是推动猎变发展的内功。据了解,猎变品牌发布时,将协同4款1.0新品首发。其中应该包含早前在摩博会上亮相的“娅”、“瑟”两款产品。其中“瑟”为650cc挡车,是依托春风动力的650平台开发的现代复古街车,强调的是高颜值、高配置、高玩乐性。而“娅”则是以智能型、高配置踏板车的身份覆盖110cc、125cc两个动力领域。当然,具体该两款车型最终的正式上市状态,目前还不得而知。


就此前我们看到过的两款产品而言,可能还不能够感到惊艳,但这也是猎变需要走的第一步。首先对于踏板车而言,作为通勤市场的主力,时值当下仍是被广泛追捧的产品。而在市区环境下,小排量踏板车更能发挥其轻便灵活的机动性。纵然在动力感上,踏板车很难达到电动车那种快速反应的性能,但少了用电焦虑和与生俱来的油耗经济性,只要顺应时代增添配置,同样有机会大放异彩。


关于这款650cc的挡车来说,它的排量和配置上去了,定价就显得非常关键。而面对同级别进口车动辄大几万甚至十万元的售价,国产的650级别车型总还是有着明显的价格优势。只要把握好品控关和售后关,还是相对有机会俘获一批客群的。

选择既有平台进行改变,往往都是最简单且不容易翻车的做法。但对于猎变而言,这一步并没有那么简单。在面对进口品牌快速入侵,自主品牌疯狂发育的当下,要想拉开战局,需要强化产品特征以及深挖领域,这也将是猎变在产品方面需要做的努力。


目前来说,从猎变透露的信息可以看出,这个品牌已经想清楚了品牌塑造的关键,有着清晰的品牌用户圈定和全新的商业闭环。加上其“让更多的人享受机车的乐趣”的品牌格局,以此来把控产品研发方向,并借助一系列的用户运营渠道,真正走进玩家,深刻领会用户和市场需求。只要目标清晰不跑偏,相信不久的未来,豪进的辉煌亦可复刻在猎变身上。

 
 
 上一篇:中小企业如何以弱胜强,借势起飞?
 下一篇:立足特色产业,多举措打响“礼遇高唐”品牌

微信二维码

联系我们

公司名称:山东旗舰广告传媒有限公司

公司地址:烟台芝罘区西盛街28号   

                 烟台莱山区迎春大街171号

联系电话:400-011-3805
电子邮件:sdqjggcm@163.com
   版权所有:山东旗舰广告传媒有限公司    网站备案号:鲁ICP备15012681 鲁公网安备 37060202001553号