五千多的简款短袖、上万块的名牌运动鞋、六位数的包包首饰……奢侈品的价格虽处于云端，却往往能够激发人们的购买欲。但是，根据近年来的报道进行判断，在疫情之后全球经济下滑的情况下，年轻消费群体的消费能力逐步紧缩，在限制年轻消费群体购买欲的同时，也对奢侈品品牌造成了巨大打击。

过去的几十年里，遍布全球的年轻人是奢侈品业绩上涨的强劲推动力，但全球经济滑坡使得年轻群体的收入降低，全球各地年轻人的购买力都在逐步下降。在美国和欧洲地区，高通货膨胀也使得年轻人的生活成本进一步增加，进而减少了该群体的可支配收入。

作为全球第二经济体，中国奢侈品市场也有着年轻化的这一特点。但是，由于受到了宏观经济的影响，中国的年轻群体近年来也减少了奢侈品的购买。一项研究表示，一些奢侈品品牌面对这样的消费市场，已经降低了对中国市场的销售预期，将近80%的受访高管表示，今年很大概率不会出现销售复苏。

对此，部分奢侈品大牌纷纷调整营销策略，打算增加高端商品（如1万美元手袋和5000美元大衣等）销售，并不是去注重将新的入门级消费者吸引到奢侈品的低端市场。比如，香奈儿正打算给vip客户开一个特别的店铺。根据对奢侈品市场跟踪已久的pursebop网站数据显示，高端奢侈品年平涨幅在15～18%，低端奢侈品年平均涨幅在4%。通俗地说，就是有钱人做生意比较好挣。

不仅如此，许多奢侈品品牌开始了线上线下的同步销售。可是，多渠道的管理也给奢侈品带来巨大挑战，许多品牌的线上销售并不尽如人意。有消费者专门总结了迪奥、香奈儿等奢侈品品牌的退换货政策，这些旗舰店有时会限制退货，引起消费者的不满。广受女性欢迎的宝姿虽未允许退换货，但众多顾客反应退换货过程出现问题，且卖家态度很不友善。

在消费能力下降的情况下，如何能够吸引到消费者的目光，这不仅要靠品牌的企业吸引力和认同度，还要靠品牌的持续表现和自我提升力。面对不断变化的消费市场，这将成为品牌必须深入思考的问题。