双11,各大快递公司除了拼速度,还要拼广告文案!
发布时间:2019-11-15 | 来源:

双十一是消费者的狂欢。双十一过后,大家最期盼的应该就是快递小哥的到来,渴望享受拆开包裹时收获战利品的满足感。而对于快递小哥来说,战斗才刚开始。

那么,品牌营销的视线自然也往快递物流上转移了。为了表达自己不负消费者的期待,努力让消费者的收获如期而至,几个物流品牌纷纷推出了接棒双十一的广告。


京东物流

京东物流的这支广告有点特别,他为京东快递小哥打造了一首单曲《为你想而战》。


这首歌曲由抖音网红大狼狗郑建鹏演唱,伴随着他的歌声和脚步,MV带人们走进了京东物流。

歌曲围绕“实现你想要的生活原来也是一种理想”这一主题展开,展现了京东快递小哥们认真工作的场景,MV中还讲述了三位京东物流小哥为理想而战的故事,全都由他们的真实经历改编。

他们有的曾经梦想成为旅行家,有的梦想当记者,有的梦想做运动员......虽然曾经的梦想未曾实现,但他们最终也在京东物流找到了不同于最初梦想的价值:通过自己的拼搏,去完成别人的“你想”来实现自己理想。

快递员也能像旅行家一样,看到更美的风景;也能像记者一样,收获许多故事;也能像运动员一样,为目标全力奔跑......

这支MV有以往京东物流的影子,通过体现出京东物流小哥的拼搏精神,来表达品牌本身的信念以及为成就用户“你想”而战的决心。


德邦物流

德邦快递在双十一之际喊话:“别为难快递小哥。”


德邦物流的这支广告,以德邦物流的一名快递小哥——宋大件的第一视角拍摄,记录下他在送快递期间的趣事。广告伊始就埋下悬念,宋大件说最近客户老和他说同样的一句话:“哟,换新衣服了?”。可偏偏直到到片尾,宋大件被说唱歌手挑战上台时,他的新衣服才正式亮相,这是一件与李宁联名的德邦新工服。

而当说唱歌手嘲笑快递员身份低下,吐槽自己的新工服丑爆了时,宋大件接过话筒与说唱歌手正面battle起来。唱完之后嗨爆现场,人人都在为宋大件的自信与负责拍手叫好。

像宋大件这样在送货期间为客户做举手之劳的快递员有很多,像说唱歌手这样看低快递员不支持快递工作的客户也有很多。

德邦物流通过这样一支广告,呼吁大众鼓励支持快递员。尽兴的剁手拆包,少不了快递员在背后日日夜夜的拼搏和汗水。收件时的一个微笑一声谢谢一些体谅,就是对他们最好的支持。


菜鸟裹裹

快递也少不了快递盒的身影,双十一急剧增加的售出商品也带来了不可估量的快递盒。菜鸟裹裹精准地抓住了这个洞察,以“绿色收获 11 如愿”为主题,在全国 7.5 万个快递站点发起了“菜鸟回箱计划”。

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菜鸟裹裹提倡环保,鼓励消费者回收利用快递纸箱。他联合中华环境保护基金会发起这次纸箱回收再利用活动,邀请了全国21个省份、104个社团参与活动。只需要在淘宝搜索“绿色双 11”,即为这项绿色行动献出自己的一份力。

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菜鸟网络还携手介陌创意打造了一支宣传片,以一镜到底的方式,同一个纸箱从一双手到另一双手巧妙接应,从一个心愿到另一个心愿自然过渡,展现了一个绿色纸箱奇幻的循环生命历程。


这项绿色行动获得了许多消费者的支持。许多取件的用户,有半数会在绿色回收区拆包裹,并把纸箱、塑料填充物分类放入不同的回收箱。已经有超过2700万人次加入这一行动,如果他们每人回收利用一个快递纸箱,就可以减少90多万吨碳排放。

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“菜鸟回收计划”也获得了阿里与高德地图的支持。在高德地图可以直接搜索菜鸟回箱,找到回收点的位置,并且阿里还会对积极参与回收计划的消费者赠送一定的蚂蚁森林能量。

而在这快递小哥日夜忙碌的时候,还有一个品牌向他们奉上了自己的关心。


东鹏特饮

东鹏特饮跨界合作京东物流、日日顺物流、百世快运,为众多快递员送去了超过 20 万瓶的东鹏特饮,为他们提供能量支持。并且拍摄了三支广告,从一瓶东鹏特饮的视角出发,记录了物流从业者的日常工作。

在第一个短片中,京东快递小哥忙碌得来不及吃饭,但在家人面前他却云淡风轻。善意的谎言只为不让家人牵挂。而家人也能轻易看穿他的逞强,给他寄去了家的味道和家人的关怀。

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在第二个短片中,东鹏特饮遇到了一个诡异的快递员。他看起来是一个满脸胡茬的粗老汉,车上却装满了美少女战士的玩偶周边。在服务区休息时,甚至戴上了美少女的假发和面具。到最后谜底揭晓,原来是这个司机要为女儿庆祝生日。


在第三个短片中,那瓶东鹏特饮随着快递员的劳累而逐渐走向生命的终点,但马上又有新的伙伴陪他一起扛下去。


三条短片中,塑造了儿子、父亲等形象,通过生活场景的呈现,让消费者对物流人有了进一步的了解。东鹏特饮也通过这三支短片的情感沟通,与物流者这一大目标消费群体建立了更亲密的联系,建立了良好的品牌形象。

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剁手虽欢,别忘了为之强度负荷的幕后工作者。收件时,多一份理解,让我们都收获一份快乐。


 
 
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